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婚博會交易額10.23億 上海新人結婚平均花費達34萬

發布日期:2017-12-16 閱讀: 317 次
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  中國婚博會2017冬季消費展上海站日前在上海世博館落下為帷幕。12月9-10日兩天交易額達10.23億元,上海新人結婚平均花費達34萬,呈逐年上漲趨勢,各行業定制類、綜合體驗類及多功能整合類產品深受年輕結婚新人的追捧。

婚博會交易額10.23億 上海新人結婚平均花費達34萬

  34萬元!上海90后辦婚禮“不差錢”

  80、90后作為獨生子女,人口基數少,結婚后續動力不足,晚婚、離婚占比增加,全國范圍內婚嫁市場的人口紅利正在萎縮。雖然結婚人數逐年呈下降趨勢,但結婚消費金額卻逐年上漲。根據中國婚博會近四屆展會數據顯示,總到場人數分別為119,960人、155,870人、117,430人和102,470人,上海新人的結婚花費平均消費逐年上漲,已達34萬元左右。其中喜宴酒店的依舊占整場婚禮的“最大頭”,平均花費近12.5萬元,占比達64.4%,比五年前上漲了六個百分點。除了單價上漲,購買的種類也在增加。以結婚百貨為例,除了傳統喜糖,伴手禮日漸興起。婚嫁家紡的消費已經不僅只買結婚4件套/11件套,而是連帶家居用品一起購買(包括拖鞋、毛巾、杯子、果盤等),還會加買2-3套日常套件,均價在5,000元。
 

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  講究格調,品質、個性、定制成婚禮主標簽

  作為國際大都市,“文化多元”一直是上海的標簽,加之上海人本身講究精致的“小資情調”,使得年輕的90后上海新娘更注重婚禮的品質與“格調”。定制類婚禮產品從設計、細節到服務都能最大限度滿足新人對“品質感”的追求,近年來備受90后新人的青睞。記者在展會上注意到,今年如ACT婚禮策劃、DreamPark、Royal Wedding、浪漫派的藝術、瑞琳婚舍等一些高端定制婚慶品牌頗受新人關注,從參加中國婚博會的展商處了解到,近年來注重個性、追求品質的新人在婚禮策劃的平均預算提升至近2萬,越來越多新人選擇定制化婚禮策劃方案,平均花費也從2萬提升到3萬多甚至更多,這也是這類特色的、強調一對一個性服務的婚禮工作室日益興盛的主要原因。90后主張自我、不愿與人同的消費理念,也使得定制化成為他們結婚的另一個標簽,以婚紗禮服為例,四、五年前市場上90%都以租賃為主,還有小部分會選擇蘇州的小作坊購買,價位四、五百至一、兩千不等;近兩年,中國婚博會現場定制婚紗禮服的占比已達到30%,主要集中在儀式紗和禮服上,新郎禮服也以定制為主。雖然租賃仍然占據主流,但90、95后新人眼光更高、與賓客互動的機會也更多,他們中的大部分愿意花費更高的金額租賃3-4套設計感和面料都上檔次的大牌婚紗或禮服。
 

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  注重“儀式感”,不拘泥于傳統婚禮形式

  去年開始,“儀式感”成為90后不斷提及的名詞,他們更加重視創造“紀念日”、“生日”等特殊日子里的特殊回憶,使之區別于瑣碎的日常。一個突出的表現在于90后新人對“求婚儀式”的重視。體現在婚嫁首飾上,用于求婚、紀念日的鉆戒的購買比例明顯上升,由去年的65%到今年的75%,且持續往大鉆發展。從以往70分為主,到現在1ct以上占到70-80%。因不滿足于傳統的婚禮形式,甚至非常厭惡婚禮淪為人情交際的飯局,一些追求個性與獨一無二的年輕新人,更屬意別具特色的婚禮場地。另外,邀請至親好友辦一場溫馨而私密、且更具儀式感的海外婚禮也成為更多年輕新人的選擇。根據記者在中國婚博會現場的采訪,90后新人對海外婚禮的接受度更高,在預算、檔期等各方面條件允許下,并不排斥。中國婚博會負責人告訴記者,現場新人在海外婚禮的消費均價在3-4萬,90%仍然會選擇巴厘島,因為它們的服務更加成熟完善,但小眾的歐洲古堡、教堂等也越來越受關注。

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  受“明星效應”影響顯著,中式禮服成90后新娘必備

  上海娛樂產業發達,“明星效應”在上海年輕人身上的影響更為明顯。近年來,網絡資訊的發達,使得明星婚禮吃穿用度的曝光更多,引起“跟風熱”。最顯著的便是中式禮服的興起。中國婚博會的負責人告訴記者,上海本地婚嫁習俗中并無迎親儀式一定要穿著中式禮服的要求,但近兩年來中式禮服的租賃、購買量有明顯提升。另一個突出的表現就是婚鞋,女明星通過社交網路曬出的婚鞋美圖激發了女性消費者對高跟鞋和婚鞋的憧憬與重視,記者在采訪中了解到,90后新娘購買2雙婚鞋的占到50%,通常為一雙紅色、一雙淺色,會選擇有設計感或鑲鉆的高跟鞋,既能搭配婚紗,也能日常穿著。不僅如此,90后新郎為自己定制一雙婚鞋的比重也在增加。
 

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  理性選擇,張揚個性與回歸本我并存

  90后的父母主要為60、70后,多受惠于改革開放的浪潮,有能力創造出較好的家庭環境,無論是在經濟還是教育,都能讓子女擁有富足的精神涵養,更加知道自己要什么,適合什么。以婚紗攝影為例,拍攝風潮經歷從人像到場景的探索,近兩年來又逐漸回歸于專注人像攝影風格。根據中國婚博會現場婚紗攝影訂單情況顯示,浪漫韓式和簡約歐風在上海市場依舊平分秋色,各占35%,新中式、清新文藝、自然紀實、創意時尚、個性旅拍等風格占剩下30%的份額。本屆中國婚博會現場,婚紗攝影行業引進了滬上知名的特色定制工作室品牌:Tony(關注Ta的動態)&Tina、愛攝影、扉靈社、Princess公主婚紗、外灘視覺、韓國新視爵等,這些品牌作品畫風多樣,沒有固定框架模式,突出人物、強調抓拍,完美詮釋人物肖像及街拍紀實感,能最大限度滿足90后新人追求特立獨行,不做“模板新娘”的個性表達。
 

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  “2018流行婚尚大典”引人矚目

  婚博會期間,為期2天的“2018流行婚尚大典”特別引人矚目!本年度“世界旅游小姐年度皇后總決賽”的各國冠軍們將身穿最新款高定婚紗(如LANYU高級定制品牌、TARIK EDIZ, GRACE KELLY等國際品牌),佩戴2018最新款鉑金婚嫁首飾(由國際鉑金協會提供)登臺亮相!1400平方米的秀場中,不僅會向申城消費者展示2018婚紗禮服新潮流,還將有2018婚禮流行趨勢發布、新娘造型潮流發布、鉑金首飾新款發布、“為愛圓夢”創意求婚儀式等,一場場創意主題秀將輪番上演,令整個中國婚博會的現場新意滿滿,吸引與會觀眾駐足欣賞。

婚博會交易額10.23億 上海新人結婚平均花費達34萬
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  追求便捷與體驗感,一站式籌婚省時省力省心

  當下新人都面臨著工作忙、時間少、怕麻煩等共同問題。因此相比以前一家家跑影樓、看酒店的籌婚方式,近幾年大家更傾向于選擇一站式籌婚采購平臺。以中國婚博會為例,現已涵蓋婚紗攝影婚嫁首飾、婚宴酒店、婚禮服務、婚紗禮服、結婚百貨、蜜月旅游、旅拍、新娘美容、家居家裝等十余個核心結婚消費類別的全產業鏈平臺結構,讓新人在開展的2天時間里就能購齊所有結婚所需,大大節省了時間和精力,而參展商家特別提供的中國婚博會專屬價格,性價比更優。“根據中國婚博會歷年跟蹤的數據顯示,這樣一站式的結婚消費采購的形式,可以為籌婚新人至少節約半年的周末逛店選店時間,而同品質的物品采購則可節約至少1.8萬元,而中國婚博會率先在行業內提出并一直貫徹執行的先行賠付方案,更是為與會消費提供了安心的消費保障”,中國婚博會組委會副秘書長肖長虹先生如是說。

  據了解,明年中國婚博會春季展將于2018年3月31日-4月1日在上海世博展覽館舉行。
 



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